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社交媒体意见领袖对当代青年的影响及分析

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 社交媒体意见领袖对当代青年的影响及分析 作者:曹瑞 来源:《新媒体研究》2018 年第 07 期 摘 要 随着自媒体时代的发展,一些具有独特个人观点及广泛影响力的人群,逐渐成为线 上巨大网民群体的意见领袖,依托微博等社交媒体*台发表言论、观点。这些观点通过广泛的 传播,逐渐影响了社会舆论、社会观念的走向,文章主要研究微博意见领袖(微博大 V)的言 论对于 20~29 岁青年群体的影响,并进行个例分析。 关键词 微博;意见领袖;青年;影响 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)07-0025-02 1 青年使用微博现状分析 随着网络科技的发展,自媒体*台百花齐放,促使大量的网民在其中发表观点,传播资 讯。其中微博具有很强的代表性,它已成为与网民密不可分的重要资讯交流*台。截至 2017 年我国网民规模已经达到 7.51 亿,其中 20~29 岁的青年群体占比最高,为 29.7%[1]。在职业 类别上,学生的比例排在第一位,为 24.8%。微博作为重要的线上*台,用户使用率也进一步 提升,达到了 38.7%。青年群体作为互联网的主力军,正处于人生观、价值观、世界观的形成 时期,对于事物的评判标准、思维方式或直接或间接地受到网络舆论的影响。下面拟从微博意 见领袖(微博大 V)的特点、对青年人产生的影响及在此影响下的结果几个角度进行分析。 2 社交媒体意见领袖概念及特点 微博*台上的意见领袖,由便捷的互联网工具带来知名度和虚拟世界的地位[2],他们是 互联网信息传播的重要关键点,他们通过意见的表达、资讯的传递影响公众。从概念上看,网 络意见领袖其实是传统意见领袖概念的延伸。 1)微博使人们成为意见领袖的难度降低。在微博这一*台任何人都可以注册账号、发表 内容。更为有利的是,微博发表文本长度限定在 140 字以内,极大地降低了文章编写的难度。 一键发表、一键转发,这样便捷、友好的功能让公众传播成本极大下降。不同的文化程度、经 验类别、年龄段的用户都能够崭露头角,由此也产生了权威名人、专业网络传播者、草根用户 等不同种类的微博意见领袖,分别满足了微博上各类用户的浏览需求。 2)微博意见领袖的言论内容多样化、碎片化。成为微博的意见领袖有很多方式,如“英国 报姐”,分享对于新闻的看法;如“papi 酱”,创作自制短片;如“唐宁街的猫先生”,发布优美动 人的文字,等。微博的使用环境相较于博客、论坛更为轻松自由,用户发布的信息更是五花八 门,大到国际热点,小到生活细节,每个不同的领域、层次,都能找到对应的意见领袖。但是 微博对于意见领袖并没有严格的审查制度,所以也会同时存在大量的垃圾信息和谣言。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 3)微博意见领袖的影响范围广。微博意见领袖绝大多数都经过了加“V”认证,这些大“V” 长期活跃在微博中,对时事热点反应迅速,常常附带自我观点助力资讯的传播。他们通常态度 清晰、情绪饱满、爱恨分明,这样也往往可以表达出网友的“心里话”,从而更受到网友的欢 迎。当代发达信息技术,使得信息的传播跨越了硬件的阻碍[3],改变了旧式传播的*私 构,也同时在一定程度上消减了对传播的控制力量。网友的一键转发功能,使得资讯裂变式地 迅速传播开来,网友作为一个又一个节点,将资讯飞速送达网络世界的每一个角落。 3 由意见领袖特点所导致的影响 1)门槛降低导致内容质量参差不齐。但同时因为用户的文化水*、社会分工、历史经验 不同,对于社会议题的看法也不尽相同,所以言论内容质量参差不齐。微博让社会中更多的人 掌握了话语权,同时也创造了复杂的言论环境,比如,微博中存在很多垃圾信息和谣言,信息 源不可靠,也难以审查和规范。有一些以“恶俗”为噱头称为网红的人,如,“毒药女流氓”(粉 丝数:157 万),通过发布低俗笑话、视频、言论吸引眼球,但是实际上是毫无营养且毫无学 *之处的“劣质意见领袖”。也有不少网民带头在评论中使用恶毒之极的极端言论表达心中的愤 慨,常见于一些有争议的明星话题下。比如,乔任梁过世后,大量键盘侠在徐璐(粉丝数: 947 万)的微博下谩骂、抹黑,用词极为低俗暴力。 2)“多”而“小”是一把双刃剑。微博独特的精简资讯模式,具有不同的影响层面。好的方 面是,意见领袖将不同观点、情绪、态度,都通过一条微博便捷地传递给相应的受众。评论、 转发的功能,使得大众的意见得以反馈和呈现。对于青年来说,他们可以随时随地找到自己的 兴趣圈子,快速查看最新的话题舆论走向。可以浏览、吸收他人观点,也可以快速发言阐明自 己观点,充分自由的活跃在微博中。但是相对的,微博这样“短小精悍”的模式,同样也可能使 青年的价值观逐步“浅表化”。对于资讯、观点的查看更偏向于选择“速食”,而非深入挖掘。大 量的图片及简短的文字导致人们的阅读*惯改变,网友沉浸在图文并茂式的阅读结构中,享受 着有“一图顶千言”的舒适浏览。 3)“新、奇、怪”的爆红模式被追捧。伴随着互联网的蓬勃发展,网友们的内容、观点也 百花齐放。但是有些时候,一些意见领袖为了增加粉丝数,增加转发量,从而特意设计出迎合 网友口味的言论。比如,网红“papi 酱”,通过吐槽视频一炮而红,但是后来却没能持续守住 “极红”的高地。还有一度炒得火热作家咪蒙的作品:《致贱人:我凭什么要帮你?!》等文 章,她的用词非常犀利,甚至是暴力。从效果来看,粉丝纷纷表示读后感觉十分痛快。但是反 观这样的速食文章,并不能对于网友个人生活起到实际的促进作用,也同时宣传了一些恶俗文 字、暴力词语的使用,对青年人的文学水*及个人素养伤害很大。笔者把这一类微博大 V 的 特点概括为“新、奇、怪”。普通人能够一夜爆红、当上意见领袖,都是源于其独有的特点,这 些特点往往十分夺人眼球,能迅速吸引极多网友的关注。但是在网友了解了他们“新、奇、怪” 的有趣内容后,这些东西就会变得“不新、不奇、不怪”。这些大



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